Anuncio publicitario de televisión

Anuncio publicitario de televisión

Se sabe que el consumo de contenidos televisivos aumentó considerablemente durante el periodo de encarcelamiento. Además, sabemos que grupos anteriormente poco afines a los medios de comunicación, como los niños de 4 a 12 años y los adolescentes de 13 a 24 años, han aumentado su consumo diario de televisión durante este periodo.

Pero, ¿hasta qué punto fue eficaz la publicidad durante este periodo de grandes cambios en la audiencia?

La publicidad en España en 2019

Anuncio publicitario de televisión

En su estudio interno "Cinco claves de la televisión online en 2019", Simek realizó un análisis general de la eficacia publicitaria en 2019. De todo ello se extrajeron las siguientes conclusiones.

  • En el conjunto de 2019, el 56,1%, es decir, la mitad de quienes vieron ayer contenidos televisivos, afirmó no recordar haber visto un anuncio, independientemente del soporte o modelo de consumo. El 43,9% restante recuerda haber visto un anuncio.
  • Otro dato significativo es que el 25,6% de los que vieron ayer contenidos televisivos continuaron viendo el anuncio sin saltárselo: en 2019, uno de cada cuatro de los que vieron anuncios se vieron "realmente" influidos por ellos.
  • Por último, una media del 2,4% de la población recordó haber visto el anuncio, siguió viéndolo e incluso habló de él (o de la marca) con otras personas: el anuncio desencadenó la "movilización".

Consumo de anuncios de televisión durante el parto

¿Qué ocurrió realmente con el recuerdo y la eficacia de la publicidad durante el periodo límite? El mismo análisis se realizó también durante el periodo de prescripción y arrojó algunos resultados realmente interesantes.

  • La proporción de personas que recordaron haber visto el anuncio aumentó algo más de 11 puntos porcentuales durante este periodo, hasta el 55,2% (la media de 2019 fue del 43,9%).

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    El recuerdo general de la publicidad alcanza a más de la mitad de quienes vieron ayer contenidos televisivos.

  • Otro dato significativo es que un tercio de los que vieron ayer contenidos televisivos, es decir, el 33,8%, siguieron viendo el anuncio sin saltárselo (frente al 25,6% estudiado en 2019). Una de cada tres personas que entra en contacto con un anuncio se ve "realmente" afectada por él (frente a una de cada cuatro en 2019).

Por último, el 6,6%, 4 puntos porcentuales más que en 2019, recordó haber visto el anuncio, haberlo visto una y otra vez o haberlo comentado (o la marca) con otras personas. Los anuncios "movilizaron" a unas tres veces más personas que cuando fueron detenidos, y estas personas ahora comentan otros aspectos del anuncio o la marca.

El fuerte aumento de este efecto puede estar relacionado, por ejemplo, con los distintos aspectos que se desarrollaron de forma diferente durante esta fase de contención.

  • La receptividad de los mensajes publicitarios por parte de estos nuevos perfiles jóvenes integrados en el medio es mayor.
  • La situación también es diferente para el consumo de contenidos televisivos. El consumo de contenidos televisivos durante la privación de libertad está más concentrado y se consume en diferentes momentos del día (más consumo durante el día). Se trata de un aspecto que favorece un visionado más relajado, y una de las consecuencias de ello es que aumenta el interés por los mensajes publicitarios. Hemos demostrado en otros estudios que tanto el contenido emocional como la atención están positivamente relacionados con el compromiso de la audiencia con el contenido y, por tanto, con la publicidad.
  • Diferencias en la aparición de anuncios asociadas a una baja saturación. Variables como la duración del bloque, la posición del anuncio y los esfuerzos especiales son más importantes durante este periodo.

Las marcas deben aprovechar esta oportunidad. Quizá las condiciones para una publicidad eficaz nunca hayan sido más favorables.

Por otro lado, la eficiencia a baja saturación no es necesariamente barata.

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Los anuncios de televisión que los espectadores recuerdan fácilmente se colocan al principio de la pausa publicitaria: los bloques cortos de 1 a 4 anuncios logran 2,4 veces más notoriedad que los bloques tradicionales y 3,9 veces más que los bloques dedicados.

Estos datos se recogieron en el marco de un estudio empírico sobre la eficacia publicitaria realizado por Atresmedia Publicidad, que analizó y observó un panel de encuestados para determinar el recuerdo espontáneo de los anuncios emitidos en Antena 3 en horario de máxima audiencia durante un mes. Se diseñó para determinar la eficacia de la publicidad televisiva.

Las pausas publicitarias de 7 a 12 minutos carecen de recuerdo publicitario, mientras que los anuncios de 6 minutos aumentan ligeramente pero pueden pasar desapercibidos para los telespectadores de prime-time.

En términos de recuerdo publicitario, el primer anuncio gana

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Los anuncios emitidos al principio del bloque, en la posición preferida entre el primer y el segundo lugar, tienen el doble de índice de recuerdo que los anuncios colocados en medio o al final del bloque.

Más de 20 segundos, llave

La duración del anuncio también es relevante para el espectador: El anuncio de 60 segundos registró el mayor recuerdo publicitario del estudio. Los resultados muestran que los contenidos audiovisuales tienen mayor impacto en el usuario a partir de los 20 segundos, la duración estándar de la televisión. Los datos de los anuncios de 10 a 15 segundos y los propios anuncios de 20 segundos fueron los peores.

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Resumen

José

¡Bienvenido a mi humilde blog! Soy José, empresario y novato escritor. Estudié ADE y después de años trabajando voy a intentar compartir mi conocimiento con todos vosotros. Si necesitas consejos y experiencias sobre este mundillo, no dudes en leerme.

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