Below the line marketing

Este concepto, también conocido como BTL, está directamente relacionado con las actividades de marketing promocional. Debido a los resultados únicos que pueden conseguirse con esta estrategia, también se denomina publicidad creativa.

Pequeñas medidas, gran impacto.

Esta estrategia se confunde a menudo con el marketing de guerrilla.

Mejor descripción.

¿Qué se entiende por "debajo de la línea"?

Una de las estrategias de marketing más rentables e inteligentes, con un bajo presupuesto de inversión y muy buenos resultados.

Guión para vender un producto

Below the line es una estrategia publicitaria cuyo principal objetivo es persuadir al cliente objetivo para que compre. Se aplica en medios no masivos y se dirige a un público muy específico y segmentado.

Es exactamente lo contrario del concepto "Por encima de la línea", que ya se ha probado y puede verse.

¿Cuáles son las ventajas de la estrategia below-the-line?

Esta estrategia de marketing puede ser muy beneficiosa para algunas empresas y tiene muchas ventajas, pero también algunos inconvenientes. Es muy importante tenerlas en cuenta y luego decidir si es necesario introducir una estrategia below-the-line.

La publicidad below the line es un tipo de marketing que utiliza actividades en línea, fuera de línea y en la oficina para llegar a grupos destinatarios específicos. Es más rentable que la publicidad en los medios de comunicación de masas y suele llegar a audiencias específicas basadas en intereses, comportamientos y datos demográficos individuales.

La publicidad below the line suele utilizarse para llegar a audiencias específicas en función de intereses, comportamientos y datos demográficos individuales.

Qué es marketing operativo

• Creativo.
• Sorprendente.
• Novela.
• Utilización del principio de oportunidad temporal.
• Utilice distintos medios y canales.

La publicidad below the line puede utilizarse en todos los canales, incluidos los medios impresos tradicionales, la publicidad en línea, los anuncios de programas de televisión y la publicidad clandestina.

La publicidad below the line suele utilizarse para promocionar productos y servicios, pero también puede emplearse para campañas de publicidad de marca y mensajes. Puede ser utilizado por pequeñas, medianas y grandes empresas y es especialmente eficaz cuando se realizan esfuerzos conjuntos de marketing.

Below the line (BTL) se refiere a una estrategia de marketing utilizada por empresas que quieren llegar a clientes específicos en lugar de vender grandes cantidades de bienes y servicios directamente a los consumidores. Las empresas suelen trabajar con las marcas para desarrollar campañas de marketing y dirigirse a los consumidores.

También hay que mencionar que las campañas BTL pueden ser un gran fracaso si se involucra al público objetivo equivocado, ya que puede que no esté interesado en la marca o el producto.

Características de la publicidad BTL

Las principales características de este tipo de publicidad son.

• No se desarrolla en medios o canales de masas.
• Utilice campañas creativas, innovadoras y eficaces.
• Utilice la presegmentación para lograr un alto nivel de personalización.
• Las campañas están limitadas en el tiempo y tienen una fecha concreta de inicio y fin.

Además, pueden ser desarrollados por ellos mismos.

• Campañas publicitarias.
• Merchandising.
• Relaciones públicas
• Eventos
• Marketing exterior
• Promoción.
• Marketing directo.
• Redes sociales
• Por ejemplo.

Ventajas de la publicidad under-the-line

Entre las ventajas más destacadas de este tipo de estrategia figuran.

• Los canales alternativos son rentables, ya que resultan mucho más baratos que la publicidad en los medios de comunicación de masas. Esto las hace accesibles a las pequeñas y medianas empresas (PYME) que no disponen de presupuesto para una gran campaña mediática o desean un mayor control de sus mensajes.
• La capacidad de trabajar tanto con formatos digitales como tradicionales la convierte en una herramienta flexible que puede utilizarse para diferentes estrategias en cuanto a formato y metodología.
• El tipo de datos que hay que recoger es específico y fácil de entender. Los datos específicos, como el número de clientes potenciales generados o las sesiones de prueba de productos, pueden recopilarse ya en la fase de desarrollo de una campaña para medir el rendimiento y realizar los ajustes necesarios.
• La creatividad y la sorpresa son los puntos fuertes de la estrategia de marketing y garantizan un mayor impacto y recuerdo.

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