Calcular el roi de un proyecto

El retorno de la inversión (ROI) es una métrica que te indica si has hecho una buena elección al gastar dinero en campañas publicitarias en Facebook o Google, SEO u otras medidas.

Cuando gastas dinero en algo, saber exactamente cuál es el ROI te ayudará a determinar si la decisión ha sido acertada o no.

Conozca los factores que componen el ROI y cómo se calcula.

Averigua qué es el ROI

El rendimiento de la inversión (ROI) es la relación entre el beneficio neto (durante un periodo de tiempo) y el coste de la inversión.

Un alto rendimiento de la inversión significa que el beneficio es significativamente superior al esfuerzo económico realizado para lograr ese beneficio.

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Cada gasto que realiza una empresa puede calcularse en términos de retorno de la inversión.

Por ejemplo, contratar a un diseñador gráfico para crear un anuncio, pagar a un fotógrafo para que haga fotos de la empresa o rediseñar la página web de la empresa pueden considerarse ROI.

Cuando un webmaster invierte dinero en una campaña publicitaria, analiza las ventas generadas por la publicidad y utiliza esta información para determinar el ROI.

Si los ingresos superan a los gastos, la empresa puede asumir un ROI aceptable.

¿Cómo se calcula el ROI?

Una forma de calcular el ROI consiste en dividir el beneficio neto (rentabilidad) por la cantidad invertida x 100.

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ROI (%) = Beneficio neto dividido por la cantidad invertida x 100.

Otra forma de calcular el ROI es tomar el beneficio de la inversión, restar el coste de la inversión y dividir el resultado por el coste de la inversión.

ROI = (beneficio - coste) / coste

En la figura anterior ya hemos visto algunos ejemplos del uso de esta última fórmula.

Conclusión: La fórmula del ROI es una ecuación sencilla que los gestores pueden utilizar para calcular el éxito de sus inversiones.

¿Por qué quieres saber cómo calcular el ROI de un proyecto? Esta métrica no sólo ayuda a medir el rendimiento financiero, sino que es un activo inestimable para cualquier proyecto.

También ayuda a medir los resultados de las campañas de marketing. De este modo podrá determinar si una estrategia concreta está dando los resultados esperados o si necesita más ajustes.

¿Qué significa ROI?

Es necesario conocer el rendimiento de las inversiones que se han realizado en el pasado o que se realizarán en el futuro. Para averiguarlo, se utiliza una fórmula llamada ROI, que es muy sencilla: la resta entre el beneficio y la inversión dividida por la cantidad invertida.

ROI = (beneficio - inversión) / importe invertido.

Este valor puede multiplicarse por 100 para hallar el porcentaje de rendimiento de la inversión realizada. Para entenderlo mejor, veamos un ejemplo.

Con una inversión de 1 000 USD y un beneficio de 2 000 USD, la fórmula es la siguiente.

ROI= (2000-1000) /1000 =1

Un índice ROI de 1 significa que se ha logrado un retorno de la inversión del 100%. Así, una inversión de 1 $ generará un beneficio de 1 $.

¿Para qué sirve calcular el ROI?

Este índice es adecuado para comparar posibles rendimientos entre distintos proyectos y campañas. Cuanto mayor sea el índice, mejor será el rendimiento. Y cuanto más se acerque a cero, menos atractivo será. Si se encuentra un valor negativo, obviamente no es aconsejable invertir en ese proyecto.

De este modo pueden justificar las inversiones realizadas y tomar medidas para realizar mejores ajustes si el valor resulta ser diferente del esperado. También nos permite decidir mejor cuánto invertir en la primera campaña.

En algunos casos, como las inversiones en medios sociales, no hay un beneficio directo por la venta de un producto o servicio. El motivo es que el beneficio es más bien mejorar la imagen de la empresa y atraer clientes al sitio web.

Así que el beneficio no es sólo cuestión de dinero, sino también de otros valores. Por ejemplo, la tasa de apertura o el número de clics en los envíos masivos.

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