Empresas que quieran patrocinar deportes

La competición es costosa en cualquier deporte, pero en el mundo del motociclismo y el automovilismo lo es aún más. Cada piloto tiene que financiarse a sí mismo o a su equipo. Las tasas de inscripción para participar en los campeonatos, las motos para las competiciones, las piezas de repuesto, el resto del equipamiento (trajes, cascos, botas...) y los neumáticos, y por supuesto los enormes costes de los entrenamientos y los desplazamientos, por no hablar de los innumerables accidentes. Aquí es donde entra en juego el patrocinio, que es una parte esencial del deporte y puede marcar la diferencia entre convertirse en profesional o no.

Tanto si busca un patrocinador como si quiere poner en orden su patrocinio actual, hay ciertos puntos que siempre debe tener en cuenta. El patrocinio deportivo tiene ventajas fiscales. En otras palabras, la ley permite a empresas y particulares hacer donaciones y patrocinios deportivos con una menor carga fiscal, aunque deben cumplirse una serie de condiciones. Esto es lo que necesita saber para convencer a patrocinadores individuales y corporativos de que apoyen a su equipo.

Diferencias entre patrocinio y donaciones

Es fácil confundir patrocinio, mecenazgo y donaciones, pero se trata de conceptos distintos con beneficios fiscales diferentes. En el patrocinio, hay que distinguir entre patrocinio gratuito y patrocinio de pago. El primero es sinónimo de patrocinio y está regulado en el artículo 1 de la Ley 49/2002, explica un abogado de TRIZ Legal.

En este caso, hay una serie de incentivos fiscales: el 35% del importe de la donación es deducible del impuesto de sociedades, hasta un máximo del 10% de la base imponible. Para ello, la asociación promotora debe estar declarada asociación deportiva de interés público, ser española o una asociación autonómica integrada en España, y ser el Comité Olímpico Español o el Comité Paralímpico Español.

El segundo caso es el del patrocinio publicitario, en el que un equipo deportivo acepta colaborar con la publicidad de una empresa. En este caso, no existe tal deducción, sino que el dinero asignado al patrocinador se considera un gasto publicitario adicional y se deduce del beneficio a la hora de calcular los impuestos.

Feliz nochevieja y año nuevo

¿Y las donaciones? Las donaciones también pueden acogerse a una reducción del impuesto de sociedades si la organización está reconocida como entidad sin ánimo de lucro y cumple los requisitos de la Ley 49/2002. El beneficio fiscal es el mismo que para la cooperación financiera remunerada, en la que se puede deducir el 35% de la cotización.

Programa español Competex

El proyecto "España Compite", creado por la Asociación de Deportistas, el Consejo Superior de Deportes y la Fundación CEOE, también está en la Ley de Presupuestos Generales del Estado y se considera una actividad prioritaria de mecenazgo. Como resultado, hasta el 40% de los fondos aportados pueden deducirse del impuesto de sociedades. El importe máximo de una sola donación es de 50 000 euros y el proyecto que se va a patrocinar debe cumplir también una serie de requisitos.

Para participar en el programa, los atletas deben ser miembros de una asociación de atletas y el acontecimiento debe tener carácter público, especialmente en relación con el deporte olímpico. En este sentido, todos los deportes olímpicos entran en esta categoría; para más información, consulte este enlace del Ministerio de Hacienda.

SPSG Consulting ha publicado los resultados de su Barómetro del Patrocinio Deportivo 2021 en términos de empresas, propiedades, aficionados y tendencias

En la mañana del 27 de enero tuvo lugar de nuevo en el Auditorio Beatriz la presentación del "Barómetro del Patrocinio Deportivo 2021" elaborado por SPSG Consulting (cuyo CEO es Carlos Cantó, miembro de la Asociación y Presidente del Comité de Marketing Deportivo). La presentación se hizo una vez más.

A través de la presentación del informe, se exponen las conclusiones recogidas en el mismo en relación con las marcas patrocinadas, las propiedades patrocinadas, la demanda/diversión y las tendencias del patrocinio. Una de las principales conclusiones del "Barómetro del patrocinio deportivo" es que, además de la visibilidad de la marca y la asociación con el valor, que se consideran necesarias pero nunca suficientes para el patrocinio, el objetivo de mejorar la reputación de la marca, el contenido diferenciador único para los patrocinadores y la generación de hospitalidad y la presencia en los medios sociales son los principales incentivos que las marcas tienen en cuenta a la hora de decidirse por un patrocinador.

Control de calidad de alimentos

El Presidente Enrique Arribas agradeció la participación presencial y online, destacando que el marketing deportivo se crea con el trabajo de todos los profesionales y que "el papel del marketing deportivo como proveedor de oportunidades está en constante evolución".

Carlos Cantor afirmó que "el patrocinio continúa su proceso de perfeccionamiento y especialización" y que, en lo que respecta al sector corporativo/marca, "la tendencia es añadir valor para los patrocinadores mediante el acceso a contenidos únicos y exclusivos que suelen tener un significado y una finalidad, como las cuestiones medioambientales y sociales". El informe confirma que destaca el desarrollo de proyectos candidatos finales que permitan la creación de contenidos heredados." El nuevo paradigma de acceso a los contenidos deportivos audiovisuales, incluida la necesidad de OTT/SVOD, influencers, plataformas sociales y agregadores, tanto para patrocinadores como para propietarios deportivos (clubes, ligas, federaciones, eventos, etc.) ha obligado tanto a patrocinadores como a propietarios deportivos (clubes, ligas, federaciones, eventos, etc.) a replantearse su enfoque tradicional del patrocinio.

El patrocinio deportivo es una herramienta muy eficaz para las empresas que ven en esta actividad una inversión estratégica. Por ello, la desestacionalización de la actividad (puesta en marcha de actividades complementarias por parte del patrocinador), la deslocalización de las actividades de patrocinio, los naming rights (asociación de la marca comercial con la institución), la verticalización de los paquetes de patrocinio son también claves para el éxito. En este sentido, es muy importante que las empresas patrocinen con un propósito y desarrollen proyectos de sostenibilidad tanto desde el punto de vista medioambiental como social.

En términos de innovación, el marketing deportivo incorporará más activamente en los próximos años Big Data, eSports, fun tokens, NFT, gamificación, geolocalización, blockchain e incluso dinero sin efectivo en las instalaciones deportivas, subrayó Kantor.

Dado que el patrocinio es una "moneda" de dos caras -la marca del patrocinador y el objeto patrocinado-, ambas partes deben hablar el "mismo idioma" y comunicarse con fluidez. En este sentido, la marca espera y desea que la propiedad le proporcione asesoramiento sobre ideas de activación y datos/información para evaluar la eficacia del patrocinio (reporting).

El 43% de las marcas que patrocinan afirma que aumentará su inversión en derechos de patrocinio en 2022, mientras que el 50% afirma que mantendrá el mismo nivel de inversión que el año pasado. En cuanto a la inversión en activación de patrocinios, el 50% de los encuestados afirma que aumentará su inversión con respecto a 2021 y el 38% afirma que mantendrá este nivel en 2022.

Tanto las marcas patrocinadoras como las propiedades patrocinadas coinciden en que el peso de la televisión lineal disminuirá en los próximos años, siendo los OTT, los agregadores, las redes sociales y los influencers los canales y plataformas actuales y futuras. Sin embargo, según los encuestados (Madrid, Barcelona y Sevilla), la televisión lineal sigue siendo la más vista (60%, respuestas múltiples), aunque esté descendiendo (84% en 2017, 70% en 2018, 68% en 2019, 62% en 2020 y 60% en 2021).

El enfoque estratégico del patrocinio es la clave del éxito A PETICIÓN DE LOS FANS

La sección de aficionados del Barómetro del Patrocinio Deportivo 2021 se divide a su vez en el SAI (Sponsorship Awardnes Index), el PSAI (Property Sponsorship Association Index) y el AMPI (Athlete Marketabale Potentiality Index).

Según los encuestados, la marca más reconocida como patrocinador del deporte español en 2021 es Coca-Cola (75,3% de índice), seguida de Santander, Movistar, Red Bull e Iberdrola. Otras marcas que destacan en España en relación con el deporte son Rakuten, Heineken, BBVA, Vodafone, CaixaBank y Emirates.

En países donde el fútbol es popular, como España, la asociación con marcas que patrocinan a los principales equipos del país es alta cuando se pregunta específicamente por el patrocinio del fútbol. Por ejemplo, Santander encabeza la clasificación de empresas y marcas asociadas al fútbol, seguido de Emirates y Rakuten.

Endesa también ha sido la empresa/marca más asociada al baloncesto este año, Movistar al ciclismo (de forma muy destacada, al igual que Endesa) y Red Bull ha sido sustituida por Repsol en el automovilismo. Iberdrola se asoció con el deporte femenino, la ONCE con Caixabank con los Juegos Paralímpicos, Coca-Cola con el running, Rolex también este año con el tenis (BNP Paribas, Kia y Mutua Madrileña también destacaron). En los eSports destacaron PlayStation, Sony y Movistar y otras marcas nacionales.

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