Estrategias de la publicidad

Estrategias de la publicidad

El uso de una estrategia publicitaria es esencial para alcanzar los objetivos de un negocio o empresa. La publicidad puede informar al público objetivo sobre los productos y servicios de una empresa, pero sólo si la estrategia que la sustenta se desarrolla de forma que garantice mejores resultados.

En este artículo aprenderá qué es una estrategia publicitaria, diez ejemplos de estrategias publicitarias, su finalidad y cuatro tipos.

No se pierda este artículo.

¿Qué es la publicidad y la estrategia?

Estrategias de la publicidad

La publicidad es una estrategia de marketing destinada a promocionar los productos y servicios de una empresa o negocio con el fin de aumentar las ventas, la visibilidad y la información.

La publicidad puede encontrarse tanto en medios tradicionales (televisión, radio, revistas) como digitales (redes sociales, sitios web, páginas web).

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Una estrategia, por otra parte, es un plan creado para alcanzar diversos objetivos de una empresa, y estos objetivos pueden incluir la obtención de una ventaja competitiva u otros objetivos ya definidos.

¿Qué es una estrategia de promoción?

Una estrategia publicitaria, también llamada estrategia promocional o estrategia publicitaria, no es más que un plan desarrollado por una empresa para promocionar y vender sus productos y servicios a un público objetivo predeterminado.

A la hora de poner en marcha una estrategia publicitaria, no sólo hay que centrarse en atraer a nuevos clientes, sino también en los que ya consumen el producto.

Con una buena estrategia publicitaria, puede aumentar el estatus y el prestigio de su marca.

Las estrategias publicitarias, en general, pretenden acercar las marcas al consumidor. Sin embargo, para comprender la importancia y complejidad de este concepto, es necesario un análisis más profundo. Una estrategia publicitaria de éxito implica una serie de medidas para hacer llegar los productos y servicios al consumidor y posicionar la marca en su mente a través de diversos canales.

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Cuando se trata de estrategias publicitarias, pueden adoptarse distintos enfoques en función del tipo de empresa. He aquí cuatro estrategias publicitarias diferentes que se adaptan a sus necesidades.

1. publicidad de contenidos: en este tipo de publicidad, las acciones y tácticas son claras y directas, aunque no necesariamente específicas, para intentar llegar a un público más amplio.

A diferencia del marketing de contenidos, la publicidad de contenidos se centra en la mención de la marca y las acciones diseñadas en este tipo de publicidad pretenden influir en los consumidores a través de diferentes canales.

En función del mensaje de estos contenidos, existen varios subtipos de publicidad de contenidos que pueden adaptarse a su marca.

a. Informativa: el objetivo es mostrar el valor que obtienen los consumidores al comprar su marca.

Por ejemplo, el Banco Pichincha muestra lo fácil y rápido que los consumidores pueden conseguir dinero con una tarjeta de crédito.

b. Comparativa: Aquí se trata de mostrar un valor diferenciado en comparación con la competencia. Se requiere más tiempo para la investigación, ya que hay que argumentar y apoyar la información presentada de forma que no comprometa la propia evaluación.

Por ejemplo, Colgate frente a Oral B, en este caso utilizando características de un producto y del otro para demostrar su superioridad y atraer a los consumidores.

c. Emociones: El objetivo es utilizar las emociones humanas en beneficio de la marca, para que ésta se asocie a esa emoción en la memoria. De este modo, se refuerza el posicionamiento de la marca.

Ejemplo: En la campaña de Amazon "The show must go on", que muestra a bailarinas de ballet afectadas por una pandemia y cuyo evento se cancela, Amazon combina emociones como la resistencia, la perseverancia y la solidaridad para crear entre los consumidores un sentimiento de conexión con la marca.

2. publicidad de atracción: este tipo de estrategia se utiliza cuando una marca ya está posicionada y existe una atracción hacia la marca porque los consumidores quieren saber más sobre ella. Este tipo de estrategia suele utilizarse para captar clientes y mantener la marca en su mente.

Ejemplo: la campaña "Share a Coke" de Coca-Cola Company, en la que los consumidores buscaban Coca-Cola utilizando su nombre o el de algún conocido. Esta estrategia utilizó a sus propios consumidores para llegar a millones de personas y fidelizar a sus clientes.

3. publicidad push: acciones destinadas a atraer a los consumidores hacia la marca e impulsar las ventas. Las estrategias push se utilizan al principio del ciclo de vida del producto, cuando se lanzan nuevos productos o servicios.

Ejemplo: La marca de detergentes Ariel utiliza la publicidad push para presentar un nuevo producto biodegradable.

4. Publicidad orientada al consumidor: en este caso, el contenido se desarrolla utilizando prototipos de clientes para poder encontrar tácticas más específicas. En otras palabras, se investiga y analiza el público objetivo y se crea publicidad dirigida a sus intereses y comportamientos únicos.

Sea cual sea su estrategia publicitaria, dedique tiempo a investigar y analizar para tomar las decisiones correctas y optimizar su presupuesto. No existe una fórmula mágica ni una única forma de hacerlo, así que inspírese, adáptela a su marca, mida los resultados y corrija donde haga falta.

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Resumen

José

¡Bienvenido a mi humilde blog! Soy José, empresario y novato escritor. Estudié ADE y después de años trabajando voy a intentar compartir mi conocimiento con todos vosotros. Si necesitas consejos y experiencias sobre este mundillo, no dudes en leerme.

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