Matriz bcg ejemplo práctico

¿Sabe qué es la matriz BCG y para qué se utiliza?

La matriz BCG (también conocida como modelo Boston Consulting Group) es una matriz de crecimiento muy utilizada en marketing estratégico.

Suele utilizarse para analizar qué productos son más rentables para una empresa y deducir qué estrategia de marketing debe elegirse.

Veremos un ejemplo de matriz BCG para una empresa y cómo puede aplicarse al marketing digital.

¿Qué es una estrategia o una matriz empresarial?

Antes de ver qué es la matriz del Boston Consulting Group, queremos que entienda el concepto de matriz de estrategia.

La matriz estratégica es una herramienta muy utilizada en marketing estratégico porque proporciona un análisis de la situación de los factores que deben analizarse.

Este análisis permite posteriormente determinar la estrategia de marketing de una empresa.

Este tipo de matriz empresarial sirve así de hoja de ruta.

¿Qué es la matriz BCG y el modelo Boston Consulting Group?

La matriz BCG o matriz del Boston Consulting Group es una matriz de crecimiento utilizada para evaluar el atractivo de la cartera de productos de una empresa.

Fue desarrollado por el Boston Consulting Group en los años setenta, pero su estructura puede adaptarse perfectamente a los tiempos modernos.

Se trata de una herramienta de análisis empresarial similar a la matriz DAFO que analiza esencialmente la cartera de productos de una empresa en dos dimensiones.

• Tasa de crecimiento del mercado.
• Tasa de participación en el mercado.

Veamos primero cómo están formados estos dos componentes.

La matriz BCG es una matriz de crecimiento utilizada a menudo en marketing estratégico para analizar qué productos son más rentables. A partir de este análisis, es posible determinar la estrategia de marketing que debe aplicarse.

El nombre BCG es un acrónimo de esta matriz, desarrollada por el Boston Consulting Group. Aunque el concepto se desarrolló en la década de 1970, sigue siendo una matriz muy utilizada en el mundo del marketing actual y debería resultarle familiar.

BCG Matrix 4 productos

La matriz BCG consiste, a grandes rasgos, en los cuatro cuadrantes divididos en dos ejes.

• El eje vertical corresponde a la tasa de crecimiento del mercado, es decir, la variación de la demanda del producto en el mercado.
• El eje horizontal corresponde a la cuota de mercado de la empresa, es decir, el porcentaje del mercado total que representa la empresa, medido en función de las ventas.

Estos dos ejes dan lugar a cuatro cuadrantes, a cada uno de los cuales se asigna un tipo de producto. Estos son.

1- Productos estrella

Situados en la esquina superior izquierda, crean liquidez a cambio de fuertes inversiones para consolidar su posición en el mercado.

Los productos estrella también incluyen productos en mercados en crecimiento donde tenemos una posición destacada y lideramos el mercado o donde se espera un alto potencial de crecimiento.

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