Publicidad subliminal en el cine

¿De dónde procede la publicidad subliminal?

La publicidad subliminal se basa en la transmisión de mensajes por debajo del umbral perceptivo. Por lo tanto, esos mensajes son percibidos por nuestra mente consciente, pero no por nuestra mente subconsciente.

Estos mensajes nos llegan de diversas formas.

Los mensajes fugaces que vemos y oímos llegan a nuestro cerebro de forma inconsciente. El primer uso comercial de la "publicidad subliminal" de la historia tuvo lugar en 1957 durante el preestreno de la película "Picnic".

En un cine de los suburbios de Nueva York se proyectó una imagen con la frase "Bebe Coca-Cola si tienes hambre". Come palomitas.

La idea partió del relaciones públicas James McDonald Vicary

James McDonald Vicary, nativo de Detroit que estudió investigación de mercados en la Universidad de Michigan, era el modelo intelectual.

Anuncio publicitario de televisión

Su objetivo era mostrar los efectos de los mensajes subliminales a los que estamos expuestos y que penetran en nuestra percepción sin que seamos claramente conscientes de ello. Los resultados fueron reveladores. En el cine se vendieron más bebidas y palomitas. Las ventas de Coca-Cola aumentaron cerca de un 18% y las de palomitas, nada menos que un 57%.

Inmediatamente surgieron críticas contra esta investigación social. Se señaló que el objeto experimental era limitado y que no era apropiado extraer conclusiones.

Los mensajes subliminales pueden definirse como mensajes diseñados para pasar desapercibidos por la mente consciente y ser absorbidos por la mente subconsciente. En otras palabras, están diseñados para quedar por debajo de los límites de la percepción normal. Así que las asimilamos inconscientemente sin ser conscientes de ellas.

Los mensajes subliminales suelen aparecer en canciones, literatura, televisión (publicidad) y cine.

Veamos algunos ejemplos que pueden encontrarse tanto en la publicidad como en el cine.

Publicidad en la radio

Axe

Es sabido que una de las principales estrategias de esta marca es asociar el uso de sus productos (desodorantes, geles y colonias) con el sexo.

Así que no es de extrañar que estos mensajes subliminales se encuentren no sólo en los envases de los productos, sino también en los anuncios: La palabra SEXO es claramente visible en la primera y la silueta de una mujer desnuda en la segunda.

FACEBOOK

Incluso la gigantesca empresa Facebook se está involucrando en el flujo de noticias subliminales, ¿quién lo habría pensado? Como puede ver, la pantalla de inicio de sesión/registro vincula distintas ciudades para representar el "sexo".

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